Möchten Sie eine Karriereseite auf LinkedIn aufbauen? Auf LinkedIn liest ein Kandidat längst nicht mehr nur eine Stellenanzeige. Er schaut, wer Sie sind, vergleicht Ihre Unternehmenskultur mit der des Konkurrenten nebenan, und entscheidet, ob er sich bewirbt, noch bevor er mit einem Recruiter gesprochen hat. Eine LinkedIn Unternehmensseite ohne gepflegten Karriere-Tab verliert Kandidaten lautlos. Dieser Artikel erklärt, was eine LinkedIn Karriereseite ist, warum sie für Ihre Arbeitgebermarke zählt und wie Sie sie Schritt für Schritt aufbauen.
Was ist eine LinkedIn Karriereseite?
Eine LinkedIn Karriereseite entspricht dem Tab Lebenslauf des Unternehmens Ihrer Unternehmensseite. Anders als der Tab Startseite, der Ihre Beiträge zeigt, oder der Tab Info, der Ihre rechtlichen Angaben auflistet, ist dieser Bereich dafür gedacht, zu erzählen, wer Sie als Arbeitgeber sind. Es ist das Schaufenster, das ein Kandidat sich ansieht, bevor er sich entscheidet, sich bei Ihnen zu bewerben.
Sie können dort Fotos aus dem Arbeitsalltag, Mitarbeiterstimmen, Links zu Ihren Blogartikeln oder Ihren offenen Stellen veröffentlichen. Jedes hinzugefügte Element stärkt das Bild, das sich ein Besucher von Ihrem Unternehmen macht, lange bevor er sich bewirbt oder Sie kontaktiert.
Warum die Arbeitgebermarke über LinkedIn läuft
Ein Großteil der Kandidaten sieht sich die Seite eines Unternehmens an, bevor er sich bewirbt. Unternehmenswerte sind für einen Teil von ihnen zu einem ebenso wichtigen Auswahlkriterium geworden wie das Gehalt, und sie zögern nicht mehr, sich vor dem Versenden ihres Lebenslaufs über Ihre Arbeitsweise zu informieren. LinkedIn ist zum Pfeiler der Kommunikation einer Arbeitgebermarke geworden, dem Ort, an dem Sie Ihre Bekanntheit ausbauen und Ihre Kultur teilen, um die richtigen Profile zu überzeugen, sich Ihnen statt einem Konkurrenten anzuschließen.
Eine vernachlässigte Karriereseite sendet das gegenteilige Signal. Ein leerer oder nie aktualisierter Tab lässt vermuten, dass bei Ihnen nichts passiert, selbst wenn das nicht stimmt. Der Inhalt, den Sie hier veröffentlichen, arbeitet ununterbrochen für Sie, ohne Werbebudget, anders als eine LinkedIn Sponsoring-Kampagne, die stoppt, sobald das Budget aufgebraucht ist.
Es ist auch ein Argument bei Verhandlungen. Ein Kandidat, der Ihre Karriereseite bereits vor dem Vorstellungsgespräch gesehen hat, kommt mit präziseren Fragen und einer fast schon getroffenen Entscheidung. Sie verbringen weniger Zeit damit, das Unternehmen zu verkaufen, und mehr Zeit damit, das Profil zu bewerten.
Die wichtigsten Funktionen des Tabs Lebenslauf des Unternehmens
Um die richtigen Profile anzuziehen, bietet der Tab Lebenslauf des Unternehmens eine echte Kaskade an Funktionen. Als Seitenadministrator erstellen Sie mehrere personalisierte Ansichten und wählen aus, welche je nach Profil des Besuchers angezeigt wird. Ein Ingenieur, der Ihre Seite besucht, kann andere Inhalte sehen als ein Marketing-Profil oder ein Kandidat für die Finanzabteilung. Jede Zielgruppe sieht so eine für sie gedachte Version Ihrer Seite, was Ihre Chancen erhöht, sie zur Bewerbung zu überzeugen.
Nike veranschaulicht das gut. Die Marke nutzt diesen Bereich, um ihre Mission, ihre Überzeugungen zu präsentieren und den Besucher in ihr Arbeitsumfeld zu versetzen, statt sich mit einer Liste offener Stellen zu begnügen.
Welche Inhalte im Tab Lebenslauf des Unternehmens veröffentlichen
Das Format zählt weniger als die Regelmäßigkeit. Eine Seite, die wenig, aber oft veröffentlicht, schlägt eine Seite, die viel, aber nur einmal veröffentlicht, bevor sie in Vergessenheit gerät. Ein paar Formate, die für diese Art Seite gut funktionieren:
Ein kurzes Video-Testimonial eines Mitarbeiters, der seinen Arbeitsalltag in seiner eigenen Position erklärt.
Eine Reihe intern aufgenommener Fotos, ohne übertriebene Inszenierung, um zu zeigen, was hinter den Kulissen passiert.
Ein Link zu einem Blogartikel, der einen Aspekt Ihrer Kultur oder Ihrer Arbeitsweise beschreibt.
Eine offene Stellenanzeige begleitet von einem Wort des einstellenden Managers, statt einer schlichten Stellenbeschreibung.
Vermeiden Sie es, alles auf ein einziges Format zu setzen. Eine Karriereseite, die zwischen Videos, Fotos und Testimonials wechselt, hält sich länger als eine Seite, die nur Stellenanzeigen postet.
LinkedIn selbst veranschaulicht dieses Prinzip in seinem eigenen Leitfaden zum Tab Lebenslauf des Unternehmens: Kultur hervorheben (Teamfoto, kurz kommentiertes Video) und ein bearbeitbarer Bereich "Ihre Ressourcen", um eine URL oder ein Dokument hinzuzufügen, statt einer schlichten Liste von Stellen.
Wie Sie Ihre LinkedIn Karriereseite Schritt für Schritt aufbauen
So gehen Sie vor, um eine Karriereseite aufzubauen, die Lust auf eine Bewerbung macht.
Erstellen oder optimieren Sie zuerst Ihre LinkedIn Unternehmensseite. Ohne eine vollständige Unternehmensseite hat der Karriere-Tab keine Grundlage, um zu existieren.
Aktivieren Sie den Tab Lebenslauf des Unternehmens über die Administrationseinstellungen Ihrer Seite.
Richten Sie personalisierte Ansichten nach Zielgruppe ein, eine für Tech-Profile, eine für Vertrieb, eine für Finanzen, zum Beispiel.
Veröffentlichen Sie jede Woche lebendigen Content: Teamfotos, Mitarbeiterstimmen, Links zu Ihren Artikeln oder Stellenanzeigen.
Messen Sie das Engagement Ihrer Seite und passen Sie den Content danach an, was die meisten qualifizierten Bewerbungen anzieht.
Diese Arbeit läuft parallel zu Ihrer klassischen LinkedIn Unternehmensseite. Konsultieren Sie unseren vollständigen Leitfaden, um alles über LinkedIn zu erfahren, wenn Sie beim Rest Ihrer Präsenz bei null anfangen.
Auch Ihre Mitarbeitenden tragen Ihre Arbeitgebermarke
Ihre Karriereseite ist nicht der einzige Hebel. Jeder Mitarbeitende, der seinen Arbeitsalltag teilt auf seinem eigenen LinkedIn-Profil, erweitert die Reichweite Ihrer Arbeitgebermarke weit über Ihre Unternehmensseite hinaus. Ein Recruiter oder Manager, der sein eigenes LinkedIn-Netzwerk ausbaut, zieht natürlich mehr Initiativbewerbungen an, zusätzlich zu denen, die die Karriereseite selbst generiert.
Um weiterzugehen, erfahren Sie, wie Sie Kandidaten auf LinkedIn finden über Ihre Karriereseite allein hinaus.
Fehler, die Sie auf Ihrer LinkedIn Karriereseite vermeiden sollten
Veröffentlichen Sie nicht nur Stellenanzeigen. Eine Karriereseite, die wie eine Jobbörse aussieht, schafft kein Vertrauen.
Ignorieren Sie keine Kommentare unter Ihren Beiträgen. Ein Kandidat, der eine Frage stellt und nie eine Antwort bekommt, nimmt eine Sache mit: Schweigen.
Lassen Sie die Seite nach dem Start nicht verwaisen. Eine seit sechs Monaten eingefrorene Seite sendet das Gegenteil des gewünschten Signals.
Kopieren Sie nicht den Corporate-Ton Ihrer institutionellen Website. LinkedIn belohnt Seiten, die wie Menschen klingen, nicht wie Pressemitteilungen.
Fazit
Sie wissen jetzt, warum das Aufbauen einer Karriereseite auf LinkedIn nicht nur ein HR-Häkchen ist. Es ist ein kostenloser Hebel, der ununterbrochen für Sie arbeitet, solange Sie sich die Zeit nehmen, ihn zu pflegen. Fangen Sie klein an: aktivieren Sie den Tab, veröffentlichen Sie ein erstes Teamfoto, und lassen Sie den Rest folgen.
FAQ
Das ist der Bereich Ihrer LinkedIn-Seite, der der Unternehmenskultur und dem Recruiting gewidmet ist. Er versammelt Fotos, Testimonials und personalisierte Ansichten nach Zielgruppe, anders als die Tabs Startseite und Info.
Klicken Sie auf LinkedIn im Menü Produkte auf Seite erstellen, wählen Sie den Typ Unternehmen, geben Sie Name, Branche und Logo ein und veröffentlichen Sie. Der Tab Lebenslauf des Unternehmens wird anschließend über die Administrationseinstellungen aktiviert.
Nur manuell hinzugefügte Seitenadministratoren können veröffentlichen, personalisierte Ansichten einrichten und den Tab Lebenslauf des Unternehmens verwalten. Ein Mitarbeitender ohne diese Rolle kann der Seite nur folgen und mit ihr interagieren.
Ja. Eine Unternehmensseite samt ihrem Tab Lebenslauf des Unternehmens zu erstellen und zu pflegen kostet nichts. Die kostenpflichtigen Optionen von LinkedIn betreffen Werbung und bestimmte Recruiting-Tools, nicht die Seite selbst.
In der Regel braucht es mehrere Wochen regelmäßiger Veröffentlichung, bevor eine Karriereseite sichtbare Initiativbewerbungen generiert. Der Hebel wirkt kumulativ, nicht sofort.