Vuoi creare una pagina carriera su LinkedIn? Su LinkedIn, un candidato non si limita più a leggere un annuncio di lavoro. Guarda chi sei, confronta la tua cultura aziendale con quella del concorrente di fianco, e decide se candidarsi ancora prima di parlare con un recruiter. Una pagina aziendale LinkedIn senza una scheda carriera curata perde candidati in silenzio. Questo articolo spiega cos'è una pagina carriera LinkedIn, perché pesa sul tuo employer brand e come costruirla passo dopo passo.
Cos'è una pagina carriera LinkedIn?
Una pagina carriera LinkedIn corrisponde alla scheda Vita aziendale della tua pagina aziendale. A differenza della scheda Home, che mostra i tuoi post, o della scheda Informazioni, che elenca i tuoi dati legali, questo spazio è pensato per raccontare chi sei come datore di lavoro. È la vetrina che un candidato consulta prima di decidere se candidarsi nella tua azienda.
Puoi pubblicarci foto della quotidianità, testimonianze dei collaboratori, link ai tuoi articoli del blog o alle tue offerte di lavoro. Ogni elemento aggiunto rafforza l'immagine che si fa un visitatore della tua azienda, ben prima che si candidi o ti contatti.
Perché l'employer branding passa da LinkedIn
Gran parte dei candidati consulta la pagina di un'azienda prima di candidarsi. I valori di un'azienda sono diventati un criterio di scelta importante quanto lo stipendio per una parte di loro, che non esitano più a informarsi sul tuo funzionamento prima di inviare il CV. LinkedIn è diventato il pilastro della comunicazione di un employer brand, il luogo dove sviluppi la tua notorietà e condividi la tua cultura per convincere i profili giusti a raggiungerti invece di un concorrente.
Una pagina carriera trascurata invia un segnale opposto. Una scheda vuota o mai aggiornata lascia pensare che nella tua azienda non succeda nulla, anche quando è falso. Il contenuto che pubblichi qui lavora per te in modo continuo, senza budget pubblicitario, a differenza di una campagna sponsorizzata LinkedIn che si ferma non appena il budget si esaurisce.
È anche un argomento nelle trattative. Un candidato che ha già visto la tua pagina carriera prima del colloquio arriva con domande più precise e una decisione quasi presa. Passi meno tempo a vendere l'azienda e più tempo a valutare il profilo.
Le funzionalità chiave della scheda Vita aziendale
Per attirare i profili giusti, la scheda Vita aziendale offre una vera cascata di funzionalità. Come amministratore della pagina, crei diverse viste personalizzate e scegli quale mostrare in base al profilo del visitatore. Un ingegnere che consulta la tua pagina può vedere un contenuto diverso da quello mostrato a un profilo marketing o a un candidato per la contabilità. Ogni pubblico target vede così una versione della tua pagina pensata per lui, il che aumenta le tue possibilità di convincerlo a candidarsi.
Nike illustra bene questo utilizzo. Il marchio si serve di questo spazio per presentare la sua missione, le sue convinzioni, e per proiettare il visitatore nel suo ambiente di lavoro invece di accontentarsi di un elenco di posizioni aperte.
Quali contenuti pubblicare nella scheda Vita aziendale
Il formato conta meno della regolarità. Una pagina che pubblica poco ma spesso batte una pagina che pubblica molto una sola volta prima di essere dimenticata. Alcuni formati che funzionano bene per questo tipo di pagina:
Una breve testimonianza video di un collaboratore che spiega la sua quotidianità nel proprio ruolo.
Una serie di foto scattate internamente, senza messa in scena eccessiva, per mostrare cosa succede dietro le quinte.
Un link a un articolo del blog che approfondisce un aspetto della tua cultura o dei tuoi metodi di lavoro.
Un'offerta di lavoro aperta accompagnata da una parola del manager che assume, piuttosto che una semplice scheda di posizione.
Evita di puntare tutto su un solo formato. Una pagina carriera che alterna video, foto e testimonianze regge più a lungo di una pagina che pubblica solo offerte di lavoro.
LinkedIn stessa illustra questo principio nella sua guida alla scheda Vita aziendale: mettere in risalto la cultura (foto di team, video breve commentato) e una zona "Le tue risorse" modificabile per aggiungere un URL o un documento, invece di un semplice elenco di posizioni.
Come creare la tua pagina carriera LinkedIn passo dopo passo
Ecco i passaggi da seguire per costruire una pagina carriera che invogli a candidarsi.
Crea o ottimizza la tua pagina aziendale LinkedIn prima di tutto. Senza una pagina aziendale completa, la scheda carriera non ha una base su cui esistere.
Attiva la scheda Vita aziendale dalle impostazioni di amministrazione della tua pagina.
Configura viste personalizzate per pubblico target, una per i profili tech, una per le vendite, una per la finanza, per esempio.
Pubblica contenuti vivi ogni settimana: foto di team, testimonianze dei collaboratori, link ai tuoi articoli o alle tue offerte.
Misura l'engagement della tua pagina e adatta il contenuto in base a ciò che attira più candidature qualificate.
Questo lavoro si svolge in parallelo alla tua classica pagina aziendale LinkedIn. Consulta la nostra guida completa per sapere tutto su LinkedIn se parti da zero sul resto della tua presenza.
Anche i tuoi collaboratori portano il tuo employer brand
La tua pagina carriera non è l'unica leva. Ogni collaboratore che condivide la sua quotidianità sul proprio profilo LinkedIn estende la portata del tuo employer brand ben oltre la tua pagina aziendale. Un recruiter o un manager che rafforza la propria rete LinkedIn attira naturalmente più candidature spontanee, in aggiunta a quelle generate dalla pagina carriera stessa.
Per andare oltre, scopri come trovare candidati su LinkedIn al di là della sola pagina carriera.
Gli errori da evitare sulla tua pagina carriera LinkedIn
Non pubblicare solo offerte di lavoro. Una pagina carriera che sembra una bacheca annunci non ispira fiducia.
Non ignorare i commenti sotto i tuoi post. Un candidato che fa una domanda e non ottiene mai risposta si porta via una sola cosa: il silenzio.
Non lasciare la pagina abbandonata dopo il lancio. Una pagina ferma da sei mesi invia il segnale opposto a quello desiderato.
Non copiare il tono corporate del tuo sito istituzionale. LinkedIn premia le pagine che parlano come umani, non come comunicati stampa.
Conclusione
Ora sai perché creare una pagina carriera su LinkedIn non si limita a spuntare una casella HR. È una leva gratuita che lavora per te in modo continuo, purché tu ti prenda il tempo di alimentarla. Inizia in piccolo: attiva la scheda, pubblica una prima foto di team, e lascia che il resto segua.
FAQ
È la sezione della tua pagina LinkedIn dedicata alla cultura aziendale e al recruiting. Raccoglie foto, testimonianze e viste personalizzate per pubblico, a differenza delle schede Home e Informazioni.
Da LinkedIn, clicca su Crea una pagina nel menu Prodotti, scegli il tipo Azienda, inserisci nome, settore e logo, poi pubblica. La scheda Vita aziendale si attiva successivamente dalle impostazioni di amministrazione.
Solo gli amministratori di pagina aggiunti manualmente possono pubblicare, configurare le viste personalizzate e gestire la scheda Vita aziendale. Un dipendente senza questo ruolo può solo seguire la pagina e interagire con essa.
Sì. Creare e animare una pagina aziendale, compresa la sua scheda Vita aziendale, non costa nulla. Le opzioni a pagamento di LinkedIn riguardano la pubblicità e alcuni strumenti di recruiting, non la pagina in sé.
Generalmente servono diverse settimane di pubblicazione regolare prima che una pagina carriera generi candidature spontanee visibili. La leva è cumulativa, non immediata.