Hoe bouw je een LinkedIn bedrijfspagina ?

Wil je een carrièrepagina op LinkedIn bouwen? Op LinkedIn leest een kandidaat niet langer alleen een vacature. Hij kijkt wie je bent, vergelijkt je bedrijfscultuur met die van de concurrent ernaast, en beslist of hij solliciteert nog voordat hij met een recruiter heeft gesproken. Een LinkedIn bedrijfspagina zonder verzorgde carrièretab verliest kandidaten in stilte. Dit artikel legt uit wat een LinkedIn carrièrepagina is, waarom die zwaar weegt voor je employer brand en hoe je hem stap voor stap bouwt.

Wat is een LinkedIn carrièrepagina?

Een LinkedIn carrièrepagina komt overeen met het tabblad Leven bij het bedrijf van je bedrijfspagina. In tegenstelling tot het tabblad Start, dat je posts toont, of het tabblad Info, dat je juridische gegevens vermeldt, is deze ruimte bedoeld om te vertellen wie je bent als werkgever. Het is de etalage die een kandidaat bekijkt voordat hij besluit te solliciteren bij jouw bedrijf.

Je kunt er foto's van het dagelijks leven, getuigenissen van medewerkers, links naar je blogartikelen of je vacatures plaatsen. Elk toegevoegd element versterkt het beeld dat een bezoeker van je bedrijf krijgt, ruim voordat hij solliciteert of contact opneemt.

Waarom employer branding via LinkedIn loopt

Een groot deel van de kandidaten bekijkt de pagina van een bedrijf voordat ze solliciteren. Bedrijfswaarden zijn voor een deel van hen een even belangrijk keuzecriterium geworden als het salaris, en ze aarzelen niet meer om zich te informeren over jouw werkwijze voordat ze hun cv sturen. LinkedIn is de pijler geworden van de communicatie van een employer brand, de plek waar je je naamsbekendheid opbouwt en je cultuur deelt om de juiste profielen te overtuigen voor jou te kiezen in plaats van een concurrent.

Een verwaarloosde carrièrepagina geeft het tegenovergestelde signaal. Een leeg of nooit bijgewerkt tabblad doet vermoeden dat er bij jou niets gebeurt, ook al klopt dat niet. De content die je hier plaatst, werkt continu voor je, zonder advertentiebudget, in tegenstelling tot een gesponsorde LinkedIn-campagne die stopt zodra het budget op is.

Het is ook een argument bij onderhandelingen. Een kandidaat die je carrièrepagina al heeft gezien voor het gesprek, komt met scherpere vragen en een bijna genomen beslissing. Je besteedt minder tijd aan het verkopen van het bedrijf en meer tijd aan het beoordelen van het profiel.

De belangrijkste functies van het tabblad Leven bij het bedrijf

Om de juiste profielen aan te trekken, biedt het tabblad Leven bij het bedrijf een heel scala aan functies. Als paginabeheerder maak je meerdere gepersonaliseerde weergaven aan en kies je welke wordt getoond op basis van het profiel van de bezoeker. Een ingenieur die je pagina bekijkt, kan andere content zien dan een marketingprofiel of een kandidaat voor de financiële afdeling. Elke doelgroep ziet zo een versie van je pagina die voor hen is bedacht, wat je kansen vergroot om hen te overtuigen te solliciteren.

Nike illustreert dit goed. Het merk gebruikt deze ruimte om zijn missie en overtuigingen te presenteren, en om de bezoeker te laten voelen hoe het is om er te werken, in plaats van genoegen te nemen met een lijst met openstaande functies.

Welke content plaats je op het tabblad Leven bij het bedrijf

Het format telt minder dan de regelmaat. Een pagina die weinig maar vaak plaatst, verslaat een pagina die veel plaatst maar dan één keer voordat ze wordt vergeten. Enkele formats die goed werken voor dit type pagina:

• Een korte video-getuigenis van een medewerker die zijn dagelijks leven in zijn eigen functie uitlegt.

• Een reeks intern genomen foto's, zonder overdreven enscenering, om te laten zien wat er achter de schermen gebeurt.

• Een link naar een blogartikel dat een aspect van je cultuur of je manier van werken belicht.

• Een openstaande vacature vergezeld van een woord van de manager die aanwerft, in plaats van een simpele functiebeschrijving.

Vermijd om alles op één format te zetten. Een carrièrepagina die video's, foto's en getuigenissen afwisselt, houdt het langer vol dan een pagina die alleen vacatures plaatst.

LinkedIn zelf illustreert dit principe in zijn eigen gids voor het tabblad Leven bij het bedrijf: de cultuur benadrukken (teamfoto, kort becommentarieerde video) en een bewerkbare zone "Jouw bronnen" om een URL of document toe te voegen, in plaats van een simpele lijst met vacatures.

Hoe bouw je je LinkedIn carrièrepagina stap voor stap

Hier is de te volgen aanpak om een carrièrepagina te bouwen die zin geeft om te solliciteren.

• Maak of optimaliseer eerst je LinkedIn bedrijfspagina. Zonder een volledige bedrijfspagina heeft het tabblad carrière geen basis om te bestaan.

• Activeer het tabblad Leven bij het bedrijf via de beheerinstellingen van je pagina.

• Stel gepersonaliseerde weergaven per doelgroep in, bijvoorbeeld een voor tech-profielen, een voor sales, een voor finance.

• Plaats elke week levende content: teamfoto's, getuigenissen van medewerkers, links naar je artikelen of vacatures.

• Meet de engagement van je pagina en pas de content aan op basis van wat de meeste gekwalificeerde sollicitaties oplevert.

Dit werk loopt parallel aan je klassieke LinkedIn bedrijfspagina. Raadpleeg onze volledige gids om alles over LinkedIn te weten te komen als je bij nul begint met de rest van je aanwezigheid.

Ook je medewerkers dragen je employer brand uit

Je carrièrepagina is niet de enige hefboom. Elke medewerker die zijn dagelijks leven deelt op zijn eigen LinkedIn-profiel, vergroot het bereik van je employer brand ver voorbij je bedrijfspagina. Een recruiter of manager die zijn eigen LinkedIn-netwerk uitbouwt, trekt van nature meer spontane sollicitaties aan, bovenop die welke de carrièrepagina zelf genereert.

Om verder te gaan, ontdek hoe je kandidaten op LinkedIn vindt los van je carrièrepagina alleen.

Fouten die je moet vermijden op je LinkedIn carrièrepagina

• Plaats niet alleen vacatures. Een carrièrepagina die op een vacaturebank lijkt, wekt geen vertrouwen.

• Negeer geen reacties onder je posts. Een kandidaat die een vraag stelt en nooit antwoord krijgt, onthoudt maar één ding: stilte.

• Laat de pagina niet aan zijn lot over na de lancering. Een pagina die al zes maanden stilstaat, geeft het tegenovergestelde signaal van wat je wilt.

• Kopieer niet de corporate toon van je institutionele website. LinkedIn beloont pagina's die klinken als mensen, niet als persberichten.

Conclusie

Je weet nu waarom het bouwen van een carrièrepagina op LinkedIn niet zomaar een HR-vinkje is. Het is een gratis hefboom die continu voor je werkt, zolang je de tijd neemt om hem te voeden. Begin klein: activeer het tabblad, plaats een eerste teamfoto, en laat de rest volgen.