Você quer criar uma página carreira no LinkedIn? No LinkedIn, um candidato já não se limita a ler uma vaga de emprego. Ele olha quem você é, compara sua cultura empresarial com a do concorrente ao lado, e decide se vai se candidatar antes mesmo de falar com um recrutador. Uma página empresa LinkedIn sem uma aba carreira cuidada perde candidatos em silêncio. Este artigo explica o que é uma página carreira do LinkedIn, por que ela pesa na sua marca empregadora e como construí-la passo a passo.
O que é uma página carreira do LinkedIn?
Uma página carreira do LinkedIn corresponde à aba Vida na empresa da sua página empresa. Ao contrário da aba Início, que mostra suas publicações, ou da aba Sobre, que lista suas informações legais, este espaço é pensado para contar quem você é como empregador. É a vitrine que um candidato consulta antes de decidir se candidatar na sua empresa.
Você pode publicar ali fotos do dia a dia, depoimentos de colaboradores, links para seus artigos de blog ou suas vagas de emprego. Cada elemento adicionado reforça a imagem que um visitante forma da sua empresa, bem antes de ele se candidatar ou entrar em contato.
Por que a marca empregadora passa pelo LinkedIn
Grande parte dos candidatos consulta a página de uma empresa antes de se candidatar. Os valores de uma empresa se tornaram um critério de escolha tão importante quanto o salário para uma parte deles, que já não hesitam em se informar sobre seu funcionamento antes de enviar o currículo. O LinkedIn se tornou o pilar da comunicação de uma marca empregadora, o lugar onde você desenvolve sua notoriedade e compartilha sua cultura para convencer os perfis certos a se juntarem a você em vez de a um concorrente.
Uma página carreira negligenciada envia um sinal contrário. Uma aba vazia ou nunca atualizada dá a entender que nada acontece na sua empresa, mesmo quando isso é falso. O conteúdo que você publica aqui trabalha para você continuamente, sem orçamento publicitário, ao contrário de uma campanha patrocinada no LinkedIn que para assim que o orçamento acaba.
Também é um argumento nas negociações. Um candidato que já viu sua página carreira antes da entrevista chega com perguntas mais precisas e uma decisão quase tomada. Você gasta menos tempo vendendo a empresa e mais tempo avaliando o perfil.
As funcionalidades chave da aba Vida na empresa
Para atrair os perfis certos, a aba Vida na empresa oferece uma verdadeira cascata de funcionalidades. Como administrador da página, você cria várias visualizações personalizadas e escolhe qual delas é exibida conforme o perfil do visitante. Um engenheiro que consulta sua página pode ver um conteúdo diferente daquele apresentado a um perfil de marketing ou a um candidato para a área financeira. Cada público-alvo vê assim uma versão da sua página pensada para ele, o que aumenta suas chances de convencê-lo a se candidatar.
A Nike ilustra bem esse uso. A marca usa esse espaço para apresentar sua missão, suas convicções, e para projetar o visitante em seu ambiente de trabalho em vez de se contentar com uma lista de vagas abertas.
Que conteúdo publicar na aba Vida na empresa
O formato conta menos do que a regularidade. Uma página que publica pouco mas com frequência supera uma página que publica muito uma única vez antes de cair no esquecimento. Alguns formatos que funcionam bem para esse tipo de página:
Um depoimento em vídeo curto de um colaborador que explica seu dia a dia em sua própria função.
Uma série de fotos tiradas internamente, sem encenação excessiva, para mostrar o que acontece nos bastidores.
Um link para um artigo de blog que detalha um aspecto da sua cultura ou dos seus métodos de trabalho.
Uma vaga de emprego aberta acompanhada de uma palavra do gestor que está contratando, em vez de uma simples descrição de cargo.
Evite apostar tudo em um único formato. Uma página carreira que alterna vídeos, fotos e depoimentos se sustenta por mais tempo do que uma página que só publica vagas de emprego.
O próprio LinkedIn ilustra esse princípio em seu guia da aba Vida na empresa: destacar a cultura (foto de equipe, vídeo curto comentado) e uma zona "Seus recursos" editável para adicionar uma URL ou um documento, em vez de uma simples lista de vagas.
Como criar sua página carreira do LinkedIn passo a passo
Aqui está o caminho a seguir para construir uma página carreira que dê vontade de se candidatar.
Crie ou otimize sua página empresa LinkedIn antes de tudo. Sem uma página empresa completa, a aba carreira não tem base para existir.
Ative a aba Vida na empresa nas configurações de administração da sua página.
Configure visualizações personalizadas por público-alvo, uma para perfis de tecnologia, uma para vendas, uma para finanças, por exemplo.
Publique conteúdo vivo toda semana: fotos de equipe, depoimentos de colaboradores, links para seus artigos ou vagas.
Meça o engajamento da sua página e ajuste o conteúdo conforme o que atrai mais candidaturas qualificadas.
Esse trabalho é feito em paralelo à sua página empresa LinkedIn clássica. Consulte nosso guia completo para saber tudo sobre o LinkedIn se você está começando do zero no resto da sua presença.
Seus colaboradores também carregam sua marca empregadora
Sua página carreira não é a única alavanca. Cada colaborador que compartilha seu dia a dia no próprio perfil do LinkedIn estende o alcance da sua marca empregadora bem além da sua página empresa. Um recrutador ou gestor que fortalece sua própria rede no LinkedIn atrai naturalmente mais candidaturas espontâneas, além daquelas geradas pela própria página carreira.
Para ir mais longe, descubra como encontrar candidatos no LinkedIn além da sua única página carreira.
Os erros a evitar na sua página carreira do LinkedIn
Não publique apenas vagas de emprego. Uma página carreira que parece um mural de anúncios não inspira confiança.
Não ignore os comentários sob suas publicações. Um candidato que faz uma pergunta e nunca recebe resposta leva consigo uma única coisa: o silêncio.
Não deixe a página abandonada após o lançamento. Uma página parada há seis meses envia o sinal oposto ao desejado.
Não copie o tom corporativo do seu site institucional. O LinkedIn recompensa páginas que soam como humanos, não como comunicados de imprensa.
Conclusão
Agora você sabe por que criar uma página carreira no LinkedIn não se limita a marcar uma caixinha de RH. É uma alavanca gratuita que trabalha para você continuamente, desde que você dedique tempo para alimentá-la. Comece pequeno: ative a aba, publique uma primeira foto de equipe, e deixe o resto seguir.
FAQ
É a seção da sua página do LinkedIn dedicada à cultura empresarial e ao recrutamento. Reúne fotos, depoimentos e visualizações personalizadas por público, ao contrário das abas Início e Sobre.
No LinkedIn, clique em Criar uma página no menu Produtos, escolha o tipo Empresa, preencha nome, setor e logo, depois publique. A aba Vida na empresa é ativada em seguida nas configurações de administração.
Somente administradores de página adicionados manualmente podem publicar, configurar as visualizações personalizadas e gerenciar a aba Vida na empresa. Um colaborador sem esse papel só pode seguir a página e interagir com ela.
Sim. Criar e alimentar uma página empresa, incluindo sua aba Vida na empresa, não custa nada. As opções pagas do LinkedIn dizem respeito à publicidade e a certas ferramentas de recrutamento, não à página em si.
Geralmente são necessárias várias semanas de publicação regular antes que uma página carreira gere candidaturas espontâneas visíveis. A alavanca é cumulativa, não imediata.